在电视受众日益细分化的今天，针对收视群体需要办栏目毋庸质疑。可是，当我们打开电视机的时候，却发现可以接收的若干个卫星频道、地面频道中，包含娱乐、情感剧场、金融……几乎皆为都市化的节目类型，很多与乡村百姓的实际生活差之甚远，农村观众其实是在被动的收看。针对这一情况，一些电视媒介已经开始关注这一独特现状，并加强了这方面电视节目的开发力度。据统计，我国已有许多省台开办对农栏目或专业的乡村频道。以下为北京美兰德信息公司对贵州电视台近期收视状况调查：
     近些年来,我国农业快速发展，但也面临着前所未有的挑战。尤其是我国加入世贸组织以后，传统的、落后的耕作方式以及农产品品种的落后，严重制约着我国农业的发展。正因为如此，农业也成为未来我国最具有潜力的经济增长点之一。作为反映我国农业发展情况的农业电视节目也迅速发展和崛起。一大批农业电视节目像《致富经》、《金钥匙》、《乡村发现》、《黄土地》等已经在观众中形成了一定的固定收视群。但从节目影响性看，农业电视节目仍然不能同新闻、娱乐、文艺节目相抗衡，因为拍摄制作水平有限，制作出的精品不多而难以产生较大的影响。农业要发展，农业电视节目也要发展,要在内容和形式上不断创新，才能走出这一困境，真正体现为三农服务的主旨。对农栏目应该成为关注“三农”发展，体味新农村基层变化，追踪乡村市场动态，报道百姓关心热点事件的综合性栏目。
     笔者在浙江电视台农村节目《田野风》栏目担任编导工作期间，曾制作了一档《田野智慧大赛》系列节目。节目播出后受到了广大农民观众的欢迎，在全国对农电视节目评奖中获得栏目类一等奖。在制作这档节目的过程中，深切地体会到做好对农节目的几个关键点：

坚持正确的舆论导向，引导农民科学致富

     农业电视节目首先要明确是办给农民看的。农业电视节目是一档对象性强的服务类节目，办给农民看的节目就要了解和知道农民最需要什么，据此来确定节目的定位。在当前形势下就是要在节目中为农民朋友带来致富信息、致富经验、经济效益，这是农民最关心的问题。在节目中，除了宣传“新农村、新农业、新农民”外，还要坚持宣传科学思想、科学知识、科技信息。不能否认,我国农民中很大一部分文化水平不高,观念落后。引导他们更新观念,是办好对农电视节目的。只有观念更新了,才能接受先进的技术和文化产力。作为对农节目的记者,必须具有这样的意识。这就要求记者在宣传、引导农民朋友科学致富时，要找到一个好的切入点，有发现创新的敏锐性，擅于挖掘农民在致富过程中创造出的劳动方法、劳动工具等智慧闪光点。
     农业的发展与我们的生活密切相关，从农业电视节目的知识性和服务性之间找到结合点是节目成功的关键。《田野智慧大赛》之所以获得了广大农民观众，一个重要的原因是选题。节目选择了贴近生活、贴近农民的题材。让农民觉得节目对他们的生产、生活有用，能让他们在有限的土地上创造出更高的价值来。近些年来，农民朋友尝到了科学致富的甜头。如何使农民朋友掌握科技、运用科技，更进一步加快科技致富步伐，这是我们从事对农宣传新闻工作者的使命。比如，节目中，我们介绍了水果套袋防农药，生产出绿色的高效水果等技术。把这样的农业技术展示给农民观众，使他们觉得看后会有收获，对生产有帮助，就达到了贴近生活、贴近农民的目的。

农业节目也应巧设故事情节,增加悬念，通俗直观不晦涩

     农业电视节目如果单纯介绍农业科技知识，会使农民观众觉得枯燥，失去看下去的兴趣。因此在拍摄农业电视节目时，最好加入故事情节，引起观众的兴趣，这种做法也符合我国农民爱听故事的习惯，以增加节目的可视性和通俗性。解说词必须通俗易懂，因为农业节目面对的是广大农民，如果农民观众听不懂你说的东西，就谈不上理解和应用。我们的节目中曾介绍过一位农民，他发明了一辆能在水田和山上两用的耕地机，如果单纯的拍下他的制作过程和机器的工作原理，农民可能会觉得这种做法跟自己有距离，并不会一下子引起兴趣看下去。于是，在拍摄制作过程中，我们把这个农民连续几年认真研究，家人对他的不解和他的执着都拍摄下来，并且运用了诙谐、幽默的解说词，使节目通俗、易懂，也获得了农民的广泛好评。

农业节目也要寓教于乐贴近生活

     电视是声画结合的艺术，它能够使人从中得到娱乐、放松。农业节目有别于其他节目的恰恰是想让农民观众从中得到知识，这也决定了农业电视节目必须具有知识性、服务性的特点。这就会出现知识性与娱乐性的矛盾。要解决这一矛盾，我们就应该从娱乐、文艺、综艺节目中吸取经验，在农业电视节目中增加娱乐性、趣味性，尤其是趣味性，这样才能增加农村电视观众的收视兴趣。《田野智慧大赛》的制作过程中，我们的宗旨就是轻松、娱乐。在拍摄的镜头上，我们一改以往专题片“端庄”的拍摄方式，把娱乐节目中运动的拍摄方式运用到节目中；在解说词上，使用诙谐、幽默的方式进行过渡衔接，避免专业术语太多、太强；在整体包装上，运用了较多的特技手法来增加节目的现代感。基于此，《田野智慧大赛》这个节目之所以获得农民的喜爱、专家的好评，最大特色就是很好的运用了娱乐性传播农业科学知识和致富信息。

利用新的技术手段，满足观众的好奇心

     对未知领域的探索是人类永无止境的追求，只有这样人类社会才会进步。农业生产过程本身并不复杂，这就要求农业电视节目的生产者，在制作节目时，要尽可能多的利用高新技术来表现主题。尤其是运用画面语言，使节目更具有欣赏性。农业电视节目的画面语言应多采用醒目的近景和特写镜头来表述，电子特技和字幕也是电视画面语言不可分割的组成部分。近年来，随着数字技术的普及化和多样化，表现手法也在不断翻新，在农业电视节目制作中的应用也很广泛。在《田野智慧大赛》的制作中，为了调整节目的节奏，我们对一些创新产品的演示，运用了大量的快、慢动作的制作，并把对人物的基本介绍，通过动画字幕进行了展示，使节目整体显得简洁、明快。

社会期待农业节目创新和普及

     把“三农”宣传报道好，促进农业增产、农民增收、农村稳定是从事对农宣传的新闻采编人员的一项艰巨任务。农业是国民经济的命脉，农村是国家的后院。因此，对三农的重要性怎样强调都不过分。这也要求对农节目的记者视野要开阔，政治敏锐性要强，政策水平要高。在农业发展产生飞跃的情况下，社会各方面都对农业电视节目提出了新的要求。进一步改革和创新对农电视节目的内容与形式，为农民提供丰富优质的精神食粮。
     收看电视已经成为当今农民最主要的文化娱乐形式，甚至是某些农民群众惟一的娱乐方式；农民喜欢收看的电视节目主要是反映自己身边人和事的节目、农业科技节目、新闻节目、电视剧等几类。只要电视媒体有针对性的酝酿出一些农业科技节目，内容通俗易懂实用、符合农民口味，贴近农民实际需求、反映生产生活中的热点问题，那么，这些对农民有切实帮助的节目就会具有无限可以开发的潜力，也会更大范围的满足农民的收视需要。